Revaloritzar el paper del periodista

10 maig 2015 Autor: Comunicació, Nosaltres

L’era digital ofereix a les empreses eines per comunicar que gestionades per professionales ofereixen millors resultats

El periodisme és una de les professions pitjor valorades per la nostra societat. Només la superen els jutges, i està a les antípodes dels metges, els millor valorats pels espanyols, segons una enquesta del CIS. Sense cap dubte, la responsabilitat de la pobra imatge que té la societat de la nostra professió és només atribuïble a nosaltres mateixos, els periodistes. Moltes coses hem fet malament, i durant molt de temps, tant col·lectiva com individualment. I no serveix la típica excusa dels polítics de no haver-se sabut comunicar bé. Perquè si alguna cosa ha de saber fer un periodista, és explicar-se.

La veritat és que la de periodista és una vocació. Poca estabilitat, baixos sous i jornades laborables imprevisibles no la fan atractiva per a aquells que realment no sentin aquesta trucada. Però ens hem mirat massa el melic (o els interessos de qui ens paga), oblidant la missió de servei que ha de caracteritzar a tot periodista. El poder econòmic i polític ha aconseguit corrompre en massa ocasions la feina de tercer poder del nostre sector, quan no ho ha fet la pròpia incompetència o l’ego de l’informador. La distància entre el periodista i el ciutadà ha anat incrementant-se gradualment.

La crisi del sector també ha aguditzat el problema. A la pròpia crisi econòmica que ha viscut Espanya, el periodisme li ha sumat la de la seva viabilitat. Les redaccions s’han anat buidant mentre els editors han estat incapaços de buscar alternatives a un negoci en fallida en els mitjans tradicionals. El resultat ha estat el de milers de periodistes en l’atur.

Molt s’ha parlat sobre el futur del periodisme i del periodista. Fa pocs dies, Belén Cebrián, directora de l’Escola de Periodisme d’El País, publicava un article en el qual apostava per la transformació de la professió de la mà de les noves tecnologies. Cebrián aposta perquè “experts en innovació treballin braç a braç amb periodistes”, seguint l’exemple de diaris de referència com el Washington Post, en el qual 47 enginyers ja treballen en la redacció. “El futur del periodisme depèn del que les empreses siguin capaces de fer en aquesta nova realitat que tira per terra les velles fórmules de difusió, distribució i finançament”, diu Cebrián.

Coincideixo amb el diagnòstic de la que va ser la meva directora a l’Escola d’El País. Però crec que s’equivoca en limitar les “empreses” a les editores de diaris. El periodista és i ha de ser útil a molts altres tipus d’empresa per posar el seu coneixement a la disposició de l’empresari que busca un ús rigorós de les eines de la comunicació que s’han posat al seu abast.

La nostra és una professió de coneixement i vocació, que es regeix més per l’experiència, instint i capacitat qImagen 1ue per l’aprenentatge teòric. I és aquí on el periodista té una oportunitat per oferir els seus serveis a la societat, sabent reinventar-se i ampliant els seus objectius. Ja no només es tracta d’informar al lector o espectador, sinó que podem ajudar a una empresa a informar el seu client potencial.

Estem en un moment de canvis: econòmics, socials, empresarials i tecnològics. Aquesta evolució ha posat a les nostres mans infinitat d’eines per comunicar. Ni nosaltres ni els nostres negocis depenem ja de tercers per poder explicar al món el que fem. I aquesta és una oportunitat que en massa casos no s’està aprofitant. Per desconeixement, mandra, desinterès o incapacitat. I és aquí on el periodista pot tornar a ser-li útil a la societat. Aportant el seu bagatge per, amb aquestes eines, ajudar a les persones i empreses a comunicar. Perquè en massa ocasions, un treball impecable o una idea brillant no s’ha convertit en un negoci rendible perquè no s’ha sabut ni explicar ni fer arribar al seu target.

Internet, les xarxes socials, els cercadors, les webs i els blogs són eines que hem aplicat a l’oci, però que amb una estratègia adequada poden ser nostre millor aliat per portar a l’èxit el nostre negoci. Per a això, necessitem implantar una estratègia mitjançant la qual espremem les seves possibilitats per convertir el seu ús en resultats tangibles.

Aquest raonament, i el suport financer dels socis que han cregut en ell, ha desembocat en Monkeys Communications. Una empresa creada per posar en valor el coneixement, l’experiència i les eines aplicades a la comunicació. Un projecte que aposta decididament pel talent, amb un equip multidisciplinari en el qual tenen cabuda periodistes, enginyers, publicistes, dissenyadors gràfics, informàtics, fotògrafs…. Perquè volem explicar-li al món les virtuts del teu negoci, mitjançant una estratègia basada en la comunicació integral.
T’uneixes a la manada?

No hi ha comentaris